Un revelador estudio de la consultora Azerta Unholster, basado en los datos declarados ante el Servel, ha arrojado luces sobre cómo los candidatos están invirtiendo sus recursos en propaganda a solo dos semanas de las elecciones. Los resultados muestran un drástico cambio en las estrategias y un sorpresivo protagonista: la radio.
El Inesperado Reinado de la Radio y el Misterio de las Redes Sociales
Uno de los hallazgos más llamativos del análisis es el rol preponderante que está jugando la radio en esta campaña, en desmedro de otros medios. Según Cristóbal Huneeus, director de Data Science de Unholster, esto podría explicarse por la necesidad de llegar a un público más amplio y diverso debido al voto obligatorio.
«Si tú quieres llegar a un público mucho más amplio, ya no basta con el público nicho de las redes sociales o la prensa escrita», explicó Huneeus.
Curiosamente, el estudio revela que, hasta la fecha, ningún candidato ha declarado gastos en redes sociales. Esto podría deberse a que los pagos se realizan a través de agencias o se declararán más adelante, pero la cifra oficial es cero, lo que contrasta con la percepción de una fuerte presencia digital en la campaña.
Las Estrategias de los Candidatos: El Caso de Johannes Kaiser
El informe detalla las diferentes estrategias de los candidatos presidenciales, mostrando grandes diferencias en sus focos de inversión:
- Evelyn Matthei: Lidera el gasto con $616 millones, invertidos exclusivamente en radio.
- Franco Parisi: Apuesta todo a lo digital, con $10 millones declarados solo en ese ítem.
- Daniel Jadue: Ha diversificado su inversión, con $167 millones en radio y montos menores en medios escritos y digitales.
- Johannes Kaiser: Es el caso más sorprendente. A pesar de la alta visibilidad y la sensación de crecimiento que genera su campaña, solo ha declarado $30 millones en radio y cero en el resto de los medios.
Este bajo gasto de Kaiser genera interrogantes. «Es difícil generar esa sensación ambiente solo con crecimiento orgánico en tan poco tiempo», comentó Huneeus, sugiriendo que el fenómeno podría explicarse por actividades orgánicas, como su canal de YouTube, o por gastos que aún no han sido declarados.
El estudio concluye que las cifras finales, que se conocerán después de la elección, serán clave para entender completamente las estrategias y el fenómeno de los candidatos en esta primera vuelta.